Personal organizer: a profissão que saiu do Instagram e virou negócio milionário de organização

A ideia de contratar alguém para organizar armários, cozinhas e closets durante muito tempo esteve associada a celebridades, mansões e reality shows estrangeiros. Nos últimos anos, porém, o serviço de personal organizer passou a ocupar outro espaço no cotidiano brasileiro e se transformou em um mercado que mistura empreendedorismo, redes sociais, bem-estar e prestação de serviço personalizada.

Hoje, profissionais da área relatam faturamentos que podem chegar a R$ 20 mil por mês, dependendo da especialização, da região atendida e do modelo de negócio desenvolvido. Em projetos maiores, os valores ultrapassam facilmente dezenas de milhares de reais.

O crescimento da procura aconteceu principalmente após a pandemia, quando a casa passou a concentrar trabalho, estudo, rotina familiar e convivência ao mesmo tempo. A desorganização deixou de ser vista apenas como problema estético e passou a afetar produtividade, tempo e qualidade de vida.

Profissão cresceu junto com redes sociais e home office

Vídeos de “antes e depois” publicados no Instagram e no TikTok ajudaram a impulsionar a atividade. Ambientes reorganizados por cores, categorias e funcionalidade passaram a viralizar e despertaram interesse de um público que antes sequer conhecia o serviço.

Segundo especialistas do setor, o trabalho vai muito além de dobrar roupas ou alinhar objetos visualmente.

“Não existe organização padrão, porque cada casa e cada pessoa funcionam de um jeito”, afirma Ana Alarcon, presidente da Associação Nacional de Profissionais de Organização e Produtividade.

Na prática, o atendimento envolve análise de rotina, categorização de objetos, redefinição de fluxos dentro da casa e criação de sistemas para manter o ambiente funcional no longo prazo.

O mercado também se diversificou rapidamente.

• Organização de closets e cozinhas
• Projetos pós-mudança
• Consultorias para home office
• Atendimento corporativo
• Treinamento de equipes domésticas
• Organização de estoques e consultórios

Mulheres trocaram emprego CLT pelo negócio próprio

Grande parte das profissionais que atuam hoje no setor veio de carreiras tradicionais. O movimento se repete em diferentes estados: mulheres deixam empregos formais após perceber potencial financeiro e autonomia maior dentro do nicho de organização.

Foi o caso de Cora Fernandes, que trabalhava em uma concessionária antes de entrar na área no fim de 2016. Após fazer um curso no Senac São Paulo, começou atendendo clientes por indicação e consolidou a atuação nas redes sociais.

Com o tempo, passou a unir organização profissional, produção de conteúdo, publicidade e cursos. Hoje, segundo ela, o faturamento pode chegar a R$ 15 mil em períodos de maior demanda.

Trajetória semelhante ocorreu com Josi Martins, do Rio Grande do Sul. Depois de atuar no marketing de uma indústria de organizadores, começou a atender clientes como renda extra durante noites e fins de semana. Em poucos meses, já recebia mais do que no emprego formal.

Atualmente, lidera equipe própria, trabalha com projetos em diferentes estados e atua também com cursos, mentorias e venda de produtos ligados ao setor.

“Em três meses eu já faturava o dobro do salário CLT”, contou.

Profissão ainda não é regulamentada no Brasil

Apesar da expansão acelerada, a atividade ainda não possui regulamentação oficial. A ocupação entrou na Classificação Brasileira de Ocupações apenas em 2022 e o setor tenta desde 2019 obter um CNAE específico.

Hoje, não existe exigência de formação universitária para atuar como personal organizer. Os cursos disponíveis são livres e oferecidos por escolas independentes, profissionais experientes e instituições de ensino.

Segundo relatos do setor, o investimento inicial costuma variar entre R$ 2 mil e R$ 5 mil, podendo crescer conforme a profissional busca especializações, mentorias e certificações.

A popularização da atividade também trouxe outro efeito: a explosão de cursos rápidos vendidos nas redes sociais.

Segundo representantes da associação do setor, existem formações completas na faixa entre R$ 1 mil e R$ 3 mil, mas também ofertas extremamente baratas que prometem profissionalização sem entregar preparação adequada.

Clientes mudaram e serviço deixou de ser exclusivo da elite

Hoje, a procura não se concentra apenas em consumidores de alta renda. Casais jovens, famílias sobrecarregadas, trabalhadores em home office, aposentados e até homens solteiros passaram a contratar o serviço para reorganizar ambientes e recuperar funcionalidade dentro da rotina.

A contratação também aparece em momentos delicados, como mudanças, separações e luto.

Em alguns projetos, os valores podem variar drasticamente.

Os custos dependem do tamanho da casa, da quantidade de itens, do tempo necessário, da equipe envolvida e do nível de personalização do serviço.

Segundo profissionais da área, o setor segue em expansão impulsionado pela busca por praticidade, produtividade e melhor aproveitamento dos espaços domésticos. A tendência também acelerou modelos de consultoria online, cursos digitais e venda de organizadores personalizados, criando novas fontes de receita dentro do mercado.