O Labubu surgiu durante a cerimônia realizada nesta quinta-feira (11) e rapidamente chamou atenção do público. Os bonecos, com cerca de dois metros de altura, apareceram no palco da abertura e até causaram confusão durante a transmissão da TV Globo.
O comentarista Gustavo Villani chegou a acreditar que os personagens fossem mascotes oficiais da Copa do Mundo. Pouco depois, corrigiu a informação ao vivo após receber uma mensagem do próprio filho explicando que os personagens eram, na verdade, os famosos Labubus.
Labubu é um personagem criado pelo artista chinês Kasing Lung em 2015 e inspirado em elementos da mitologia nórdica.
Descrito pela fabricante Pop Mart como um pequeno monstro de orelhas pontudas e dentes serrilhados, o personagem nasceu originalmente em livros ilustrados antes de migrar para o universo dos colecionáveis.
A transformação em fenômeno global começou após a Pop Mart adquirir os direitos da marca em 2019. A empresa passou a vender os bonecos na linha “The Monsters” e ampliou a presença do personagem com pelúcias, chaveiros e itens colecionáveis.
O crescimento da popularidade foi acelerado pelas redes sociais. Em 2025, o Labubu se tornou um dos produtos mais procurados do mercado de colecionáveis, provocando filas e disputas em lojas oficiais.
O auge da procura levou a Pop Mart a fechar temporariamente unidades físicas no Reino Unido após episódios de tumulto causados por consumidores em busca dos lançamentos.
O sucesso comercial teve reflexo direto no mercado financeiro. Em apenas um ano, a Pop Mart viu seu valor de mercado disparar para mais de US$ 40 bilhões, alcançando patamares comparáveis aos de grandes empresas globais.
A explicação para a presença do personagem na abertura da Copa está em um acordo comercial anunciado no fim de março entre a Fifa e a Pop Mart.
A parceria resultou no lançamento de uma coleção especial do Labubu dedicada ao Mundial de 2026. O principal item da linha mostra o personagem segurando o troféu da Fifa, transformando o boneco em uma peça diretamente associada ao torneio.
Nos Estados Unidos, o boneco principal é vendido por US$ 150, valor equivalente a aproximadamente R$ 770 na cotação do dia 11 de junho.
A ação não se limita aos itens colecionáveis. O plano comercial inclui a instalação de lojas temporárias do Labubu em cidades-sede da Copa do Mundo.
A iniciativa busca aproveitar o fluxo de turistas e torcedores durante o torneio, ampliando a exposição da marca em mercados estratégicos e reforçando a presença global do personagem.
A aparição na cerimônia de abertura representou o primeiro grande momento dessa campanha internacional. Com a Copa apenas começando, a expectativa é que novos produtos, ativações promocionais e espaços temáticos ligados ao Labubu continuem aparecendo ao longo das próximas semanas nas sedes do torneio.