A Apple lançou uma nova campanha chamada “Worlds Made on iPad“, após a polêmica gerada pelo comercial “Crush”. A nova ação busca valorizar os criadores de conteúdo, mostrando o uso do iPad Pro com chip M4 e o novo Apple Pencil Pro. A campanha é estrelada pela atriz Sofia Wylie e foi produzida com o uso de chroma key.
No comercial, três telas são usadas para mostrar diferentes cenários com a atriz Sofia Wylie. A atriz realiza os mesmos movimentos em todas as cenas, que ganham vida através do trabalho de diferentes animadores. A produção foi feita internamente pela Apple e contou com a participação de Natalie Labarre, Jin & Jay, e Eric Lane. Esses profissionais transformaram os movimentos de Wylie em animações distintas, destacando a versatilidade do iPad Pro.
A nova campanha foi lançada após críticas à campanha “Crush”, que mostrava instrumentos artísticos sendo esmagados por uma prensa hidráulica. O comercial gerou preocupação sobre a substituição de trabalhos artísticos por tecnologias de inteligência artificial. A Apple parece ter entendido o recado e mudou sua abordagem para focar mais nas habilidades humanas e menos nas máquinas.
O vídeo “Worlds Made on iPad” tem duração de um minuto e dezesseis segundos. Ele apresenta três cenários diferentes: uma floresta, um teatro e um colosso, todos com a mesma coreografia de Sofia Wylie. A ideia foi mostrar como a criatividade humana pode ser potencializada com a ajuda de ferramentas tecnológicas. A produção utilizou o novo iPad Pro OLED com chip M4 e a caneta Apple Pencil Pro para criar os efeitos visuais.
A campanha destaca que o iPad Pro e o Apple Pencil Pro podem ser usados para produção de conteúdo profissional. A Apple sublinha que o trabalho foi feito por artistas reais, utilizando suas próprias habilidades de edição, sem depender de inteligência artificial. A empresa busca reforçar o poder de produção criativa de seus produtos.
O iPad Pro M4 já está disponível para compra no Brasil. Os preços começam em R$ 12.299 para a versão de 11 polegadas e R$ 15.899 para a versão de 13 polegadas. A Apple Pencil Pro é vendida separadamente por R$ 1.499. Com essa nova campanha, a Apple tenta se afastar das críticas anteriores e destacar a combinação entre tecnologia e criatividade humana.
A Apple continua a investir em campanhas publicitárias para promover seus produtos, buscando sempre destacar as possibilidades criativas oferecidas por suas tecnologias. A nova abordagem visa mostrar que, apesar dos avanços tecnológicos, o elemento humano continua sendo essencial no processo criativo.
*Com informações do iG e Canaltech.