A Americanas, em recuperação judicial, anunciou o encerramento das operações dos sites Submarino e Shoptime. A empresa informou que os clientes e o estoque desses sites serão incorporados à Americanas.com. Essa mudança faz parte de uma nova estratégia de negócios que visa tornar a operação mais ágil e eficiente.
A Americanas, que está em recuperação judicial devido a fraudes contábeis de R$ 25,3 bilhões, está realinhando suas operações para se concentrar em uma única marca digital. Desde a descoberta das fraudes, a empresa acumula dívidas superiores a R$ 42 bilhões e busca fortalecer sua presença no mercado.
O Submarino foi fundado em 1999 e rapidamente se tornou um dos principais sites de comércio eletrônico no Brasil, competindo diretamente com a Americanas na primeira metade dos anos 2000. Já o Shoptime, criado em 1995, era inspirado no modelo americano de venda direta e migrou para o comércio eletrônico em 1997.
Ambos os sites foram adquiridos pela Americanas e passaram a integrar a B2W, uma companhia que consolidou os ativos digitais do grupo. Apesar do investimento inicial em marketing para essas marcas, a Americanas.com foi escolhida como a marca principal do grupo.
O fechamento dos sites Submarino e Shoptime marca o fim de uma era no comércio eletrônico brasileiro. Os especialistas apontam que essas marcas foram pioneiras em estimular o hábito de compras online no Brasil e contribuíram para o desenvolvimento da internet e do marketing digital no país.
A decisão também ocorre após a empresa enfrentar um ataque hacker no início de 2022, que resultou em prejuízos diários de R$ 100 milhões. Mesmo após a nova administração assumir o controle, a Americanas apresentou um prejuízo significativo em seus balanços de 2022 e nos nove primeiros meses de 2023.
A Americanas continua em crise, mas busca se reestruturar para oferecer uma experiência de compra mais completa e eficiente aos seus clientes. A integração dos clientes e estoques de Submarino e Shoptime à Americanas.com é um passo nessa direção.