Por FalaRegional.com.br / Alan Corrêa

05/06/2024

O que houve com o supermercado Dia? Entenda o caso

A rede de supermercados Dia vendeu sua operação brasileira para um fundo gerido pela MAM Asset Management, após enfrentar dificuldades financeiras e a concorrência dos atacarejos.

A operação foi vendida por 100 euros. O Dia enfrentava uma dívida de R$ 1,1 bilhão, resultante da incapacidade de competir com preços e da deterioração das lojas.

Criada na Espanha em 1979, a rede Dia chegou ao Brasil em 2001 e alcançou quase 600 unidades. O modelo de operação enxuto não se adaptou bem ao mercado brasileiro.

O avanço dos atacarejos para regiões centrais das cidades aumentou a competição, dificultando a manutenção dos preços baixos praticados pelo Dia. As lojas ficaram sujas e sucateadas.

Além da concorrência dos atacarejos, o Dia enfrentou desafios com a expansão de lojas de conveniência. Redes como Carrefour e Pão de Açúcar investiram em unidades menores, focadas na conveniência.

O Dia Brasil pediu recuperação judicial, fechou 343 lojas e três centros de distribuição. A decisão visava estabilizar a operação e reduzir a dívida acumulada pela rede no país.

A rede decidiu focar em mercados mais rentáveis, como Espanha e Argentina, deixando o Brasil. A venda da operação brasileira ocorreu após um processo de reestruturação e corte de custos.

O futuro das lojas no Brasil é incerto. Os novos donos podem modificar o modelo de negócio, vender pontos estratégicos ou permitir que franqueados mantenham operações de forma independente.