A Cacau Show anunciou um investimento de R$ 2 bilhões para a criação de um parque temático no interior de São Paulo. O empreendimento será construído na cidade de Itu e contará com a maior montanha-russa da América Latina, além de hotéis, um boulevard comercial e diversas atrações voltadas ao entretenimento. A previsão de inauguração é para os próximos três anos.
A aquisição do Grupo Playcenter, que pertencia à GP Investments, marcou a entrada da Cacau Show no segmento de parques de diversões. O Playcenter, que já foi um dos principais parques do Brasil, fechou as portas em 2012 devido a uma série de dificuldades financeiras e operacionais. O novo projeto pretende resgatar o conceito de um grande parque no país, agora sob a gestão de uma marca consolidada no varejo.
O fundador da Cacau Show, Alê Costa, explicou que a estratégia visa ampliar o contato do consumidor com a marca. A proposta do parque é oferecer experiências que vão além da compra de chocolates, criando uma conexão emocional com o público. Esse modelo já foi adotado por outras empresas internacionais e tem se mostrado uma alternativa para fortalecer o reconhecimento da marca.
O Cacau Park será um parque de diversões de grande porte, com mais de 100 atrações distribuídas em uma área de 7 milhões de metros quadrados. A estrutura contará com espaços temáticos, inspirados na identidade da marca, e uma área verde preservada para oferecer experiências ao ar livre.
Além dos brinquedos, o parque terá um boulevard a céu aberto com lojas, restaurantes e espaço para shows. A construção do empreendimento envolverá cerca de 2,8 mil trabalhadores, além da criação de três mil empregos diretos e seis mil indiretos.
O complexo contará com espaços diferenciados, como a Fábrica Show, onde será contada a história do chocolate, e a Vila LaCreme, dedicada a eventos e apresentações. Outras áreas temáticas incluem trilhas na floresta, espaços futuristas e um setor voltado à cultura e rituais do cacau em civilizações antigas.
A Cacau Show já vinha explorando o setor de entretenimento antes do anúncio do parque. Nos últimos anos, a empresa lançou miniparques temáticos e investiu em lojas-conceito que oferecem experiências além da venda de chocolates.
A estratégia de expandir a marca para o entretenimento segue o exemplo de empresas internacionais. Um dos casos mais conhecidos é o Hersheypark, parque de diversões da fabricante de chocolates Hershey, que foi inaugurado há mais de um século e recebe milhões de visitantes anualmente.
O especialista em branding Marcos Bedendo explica que, além de gerar receitas, esses parques ajudam a consolidar a marca no imaginário do consumidor. Segundo ele, a interação prolongada fortalece a lembrança da marca, criando uma conexão mais forte com o público.
A construção de um parque de diversões de grande porte no Brasil envolve desafios operacionais e financeiros. O país tem um histórico de dificuldades no setor, com casos como o fechamento do Playcenter e as crises enfrentadas pelo Hopi Hari, que entrou com pedido de recuperação judicial em 2016.
Entre os riscos, especialistas apontam a necessidade de uma operação eficiente para garantir a segurança e a qualidade da experiência dos visitantes. Acidentes ou problemas operacionais podem afetar a imagem da Cacau Show, impactando não apenas o parque, mas também a percepção da marca como um todo.
Outro fator a ser considerado é a sustentabilidade financeira do projeto. Diferente do varejo, onde os produtos são consumidos rapidamente, um parque de diversões exige um alto investimento inicial e depende de um fluxo constante de visitantes para se manter viável a longo prazo.
A Cacau Show foi fundada em 1988 por Alê Costa e se tornou a maior rede de chocolates finos do Brasil. A empresa conta com mais de 5 mil lojas espalhadas pelo país e, nos últimos anos, diversificou sua atuação, investindo em quiosques, gelaterias e hotéis temáticos.
A estratégia atual busca transformar a Cacau Show em uma marca de experiências. Segundo Alê Costa, a intenção é oferecer momentos que vão além do consumo rápido de um chocolate, incentivando interações mais prolongadas com o público.
O Cacau Park é o maior passo nessa direção. Se bem-sucedido, pode transformar o mercado de parques temáticos no Brasil e consolidar a Cacau Show como referência no setor de entretenimento. O projeto, no entanto, exigirá uma gestão cuidadosa para garantir que a expansão não comprometa a identidade da marca.
Fonte: G1.